A indústria do chocolate acaba de testemunhar uma reviravolta significativa. A Nestlé, uma potência global no mundo dos alimentos, confirmou sua nova aquisição: o Grupo CRM.
Este grupo é amplamente conhecido no Brasil por estar por trás de marcas de chocolates renomadas como Kopenhagen e Brasil Cacau.
Trajetória da Kopenhagen: De Imigrantes a Ícone Brasileiro
Muitos podem ser pegos de surpresa, mas a Kopenhagen, apesar de seu nome estrangeiro, é uma joia brasileira. Sua fundação data de 1928, sendo o resultado do sonho e determinação de dois imigrantes que desembarcaram em terras brasileiras.
Os Primeiros Passos: Anna, David e o Doce Marzipã
Anna e David Kopenhagen, um casal letão de judeus, são os personagens centrais por trás do surgimento desta marca de renome. Tendo chegado ao Brasil em 1925, Anna decidiu criar e cozinhar marzipã – uma especialidade doce europeia feita com amêndoas e açúcar.
David, assumindo o papel de vendedor, levou o produto às ruas, conforme mencionado pela Folha de S.Paulo. Em pouco tempo, em 1929, eles abriram sua primeira loja no centro de São Paulo, na rua Miguel Couto, como registrado em um estudo da FGV em 2021.
A Ascensão da Marca na Década de 30
Os anos seguintes foram marcados por crescimento e evolução. Durante os anos 30, a diversidade de produtos se expandiu. Com a aquisição de um terreno no Itaim Bibi, 1943 viu a inauguração da primeira fábrica da Kopenhagen.
Isso foi um trampolim para a introdução de produtos que se tornaram emblemas da marca, como Língua de Gato, Nhá Benta e Lajotinha.
Transição e Expansão: A Era do Grupo CRM
O sucesso indiscutível da Kopenhagen levou à sua transição para o modelo de franquias. Em uma reviravolta em 1996, a família original decidiu vender a empresa, permitindo que o Grupo CRM, liderado por Celso Ricardo de Moraes, tomasse as rédeas.
Renata Vichi: Uma Liderança Renovada
Sob a sombra do Grupo CRM, 2020 marcou o início da liderança de Renata Vichi, a jovem e dinâmica filha de Celso. A Forbes destaca sua notável trajetória, que começou como estagiária de marketing e culminou em sua presidência.
Atualmente, a Kopenhagen é uma marca de presença nacional, com mais de 600 lojas espalhadas por todo o Brasil, conforme divulgado pela Nestlé.
O Grande Negócio: Detalhes da Compra pela Nestlé
Em uma movimentação estratégica, a Nestlé adquiriu o Grupo CRM. Embora os números precisos não tenham sido tornados públicos, estima-se que o valor da transação esteja em torno de R$ 4,5 bilhões, conforme indicado por insiders.
Futuro e Regulação: O Desafio do Cade
A aquisição, por sua magnitude, agora espera luz verde do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Com um histórico de desafios regulatórios no Brasil, como o longo processo de aquisição da Garoto, a Nestlé antecipa que o negócio se concretize em 2024.
